Ding Bangqing目前是广东广告公司有限公司的副主席兼执行创意总监，该公司是中国最大，唯一被国内列出的综合广告公司。中国广告长城广告奖创意奖副主席，中国广告协会学术委员会副主任，中国广告行业30年的30人（杰出人物），中国广告行业的十大创意总监（第一） ，以及《台湾时报》中国广告奖法官，中国报纸广告奖法官等的最终审查。我们已经从事品牌综合营销和沟通的17年，并计划和创造性地为100多个著名品牌服务国际和国内市场：Midea Group，Dongfeng Nissan，广州本田，海地风味行业，Shuijingfang，Hongxing Erguotou，中国Jinjiu，vanke Real Estate，Xinghewan Real Estate，Three Gold Watermelon Frost等，他创建了许多具有重大社会影响力和市场传奇的成功品牌，并赢得了许多国内外广告奖，以创建。他专注于理论和实践的结合，并写了第11五年五年广告计划的教科书“广告创造力”，高等教育出版社的“广告计划和创造力”和品牌的“品牌成功链”学习专着“品牌成功链”，重点介绍了中国品牌增长的成功定律。

什么是创造力？不同的人有不同的个人表达方式。有些人认为创造力是一种指导情感并创造梦想和联想的艺术。有些人认为创造力是一项技术，说话，学习，戏弄，唱歌和使18种武术相互逐渐出现。有人认为创造力是一种手段，仅出于问题而存在……上面的陈述都不能说是错误的，只能说它们是不同的。不同的背景，不同的角度，不同的焦点，不同的经验和不同的感知，这些观念是由于差异而丰富多彩的。

创造性的愉悦和视野

创造力是非常主观的，我以自己为基础的世界，所以我的观点因自己而异。经过将近20年的进入该行业，我最大的创造力经验是，许多广告同事都缩小了他们的创造力并使其更狭窄，他们自己为监狱绘制了自己的地面，自己设定了限制，并受到自己的想法的限制。如果您的想法太小，那么您如何才能有很多空间？ “我认为我在这里。”我们的思维太狭窄了，因此广告人们的出路越来越狭窄。如果创意领域太狭窄了，那么在您的创意职业中，您将像您一样成为工作室，并且您将像您一样成为一名熟练的工人，并且您将成为一个窍门。

此外，创意人士努力工作，但他们不会感到悲伤，否则创意行业会很无聊，创造力将很无聊。我们应该在创造力中发现幸福，体验幸福，享受幸福和幸福。玩得开心，从不厌倦！由于新发现而感到高兴，由于新的见解而感到高兴，由于新领域而开心，由于自己的创新而快乐，由于创造性的分娩而快乐，由于自我认可而快乐，幸福，因为自我认可而快乐，心灵的对抗幸福是幸福的由于彼此的错，幸福是因为争夺胜利，幸福而创造了创造力，由于偶然失败而幸福，由于艰难的思维而幸福，由于突然实现而幸福。创造力可以秘密享受，也可以享受它。

当涉及我作为创意人物的创造性观点时，它非常有创造力和壮观。不应该只有显微镜或近视镜，还应有广角镜，远镜镜子，透视镜，窥视镜，凹面镜，鱼眼镜，哈哈镜子和望远镜。 ...通过不同的“镜头”切换，创造力可以洞悉细节，并且可以在概述中看到世界，水平跨境并具有宏伟的视野。

策略：广角镜，望远镜

策略是一个巨大的想法，涉及产品功能，产品线计划，包装设计，经销商，价格，广告，活动等。您必须有广泛的愿景才能清楚地看到完整的世界。用广角镜来替换大脑，以查看市场的各个方面，并探索广告商以前不知道的许多事物。广角镜头不仅带来了发现的乐趣，而且带来了参与的乐趣：哦，事实证明，消费者是这样认为的，经销商这样认为，购物指南会理解创造力，而技术研发工人则了解卖点。 ，金融人员怎么看？在各个方面，每次都是对世界的新发现。因此，战略创造力要求您考虑“开放” - 如何通过创造力开放市场模式，产品，广告通信和终端？

望远镜带来的幸福是一种长期的幸福。当大脑切换到望远镜时，我们不仅可以看到品牌的过去和现在，而且可以跨越时间和预见未来。我提供的许多品牌策略已经持续了很多年，甚至超过十年。在整个过程中，我可以体验到酿造时期的焦虑，战略的狂喜，惊人的时期，崛起的喜悦等。希望向前看，担心和关注，担心担心，遗憾和遗憾。战略创造力会影响类别，品牌，公司甚至行业。多年后，回顾过去，战略创造力的过去和现在生活的经验和感受是专业甚至生活的财富。

文案：透视镜，显微镜

出色的文案创造力通常具有对世界的洞察力的准确性，并且可以直接击中单词的印记并直接指向人们的心；或扩大细节的魅力，写下柔和的思想和精致的口味；或将普通单词升华为非凡的含义和塑造情绪。它变得流行；它是大胆，优雅，幽默的。它是有意义的，或者是常见的；它是微妙而有意义的，或者是声明。这是透视镜和显微镜双重作用的结果。

也许，因为我们是一个文案写作家庭，所以我们对单词有特殊的感受，并且经常偶然地感到高兴。我经常欣赏一些经典的创意黄金句子，并听到一个很棒的词，并且可以称赞我是大师。我们看到长舒的城市形象口号“ changshu”。哇！真是太好了，真是太好了！不，太神奇了！尽管这是阅读图片的时代，但可以真正承受时间的抛光是更经典的文案写作，这很容易流通并且享有声誉。创意文案的乐趣是因为在您说这句话之前，世界上没有人说过这句话。在您说的话之后，人们被人们广泛使用，讨论和传递。一个好的广告口号通常是品牌价值，广告活动的主题以及大创造力的骨干的主题。您将非常感激，非常快乐，而且非常有价值。 1999年，启动了广州本田雅阁，这也是广州本田的第一次广告活动。当时我创建的广告主题“类似于世界”得到了很好的回应。后来，当我多次与客户的领导人见面时，每个人都会回想起广州本田的开始阶段，后者充满了感人，充满挑战和充满激情的岁月，一定会提到这一句子。在2001年，我创造的口号“ Xinghewan，一个心情盛开”的地方一直陪伴着从广州到北海的北京，上海，台湾的Xinghewan ...

从那时起，每当她在Xinghewan遇到Liang Shangyan总统时，她都会提及她如何面对许多人的反对，抵抗反对派，最后选择反对派，并获得对用户的普遍爱。她说，这是我们在中国房地产中使用的最长的口号，也是最成功的口号之一。 Xinghewan的所有者将自豪地告诉您，他们生活在一个充满盛开的心情的地方！同时，当我们的团队创建Shuijingfang系列手稿时，我特别注意了目标群体的情绪和背景：“放开您的位置，只谈论口味”，“将酒精内容抛在一边，只有谈论优雅”，“远离掌声，听取您内心的声音”…

视觉：多个理性，Lomo镜子，凹形和凸面镜

视觉创造力，我们期望受众的关注和偏爱，我们需要首先在脑海中发表自己的看法。因此，将创造性的棱镜，Lomo镜子，凹面镜等进入大脑，以找到一个新的角度，或发现新的尺寸，找到新的高度，专注于新的力量，扩大广度并探索深度。只有抓住一种新的态度，突破惯性，巧妙地解决问题并产生视觉惊喜才能变得快乐和简单。

以电影和电视的创造力为例，从创造力的发芽到被选为与客户交流，最终最终确定（如果您喜欢的是您最喜欢的人，那会更快乐），然后与导演相撞。如果您是一位才华横溢的导演，它将更加愉快。再次拍摄。如果您去有意义的拍摄地点，您将不知所措。如果您终于制作成品，您会非常高兴。如果客户感觉很好，您会更快乐。如果观众感觉很好，您会更快乐。如果观众感觉很好，您将非常高兴。 2008年，我们的服务集团品牌部门创建的电视广告“ Bloom of Beauty”表明，潜水队在水上，游泳队在水面上，同步游泳队在水上，而且是同步的游泳队在水下。我们在悉尼完成了后期舞台，心情愉快。当一系列广告首次在Baiyun机场展览会上播出时，我接到了许多朋友的电话，他们说他们看到了一个不错的电视广告，这非常漂亮且令人震惊。我自豪地告诉他们这是我和所有人创建的。取悦自己和他人的乐趣以及参与者发现难以理解的创造满足感。

跨界：窥视镜，放大镜，哈哈镜子

产品创造力，项目创造力，媒体创造力，事件创造力，互动创造力，公共关系创造力，礼物创造力，最终创造力，展览创造力...创意行业正在如火如荼地进行，为创意人士带来了新的春季和新空间Stage为创造力带来了巨大的历史机会，可以窥视其他领域，渴望其他领域并散发到其他领土，并为创造力提供了以各种不同业务形式跨境整合的机会。装有偷窥眼镜，放大镜，哈哈镜子，鱼眼镜和其他特殊设备的大脑自然可以轻松地颠覆普通世界，并为公众带来不同的惊喜和新鲜感。扩大和释放更大的价值和更好的体验。为生活创造诗歌，为社会创造兴趣，并创造更多更好的美丽和喜悦。

例如，媒体创造力也非常有意义，因为大约80％的广告费是在媒体上花费的。可以通过将创造力植入媒体，媒体形式的创意或媒体的跨境创造性组合来实现良好的媒体创造力。大大提高了广告的沟通和到达率，并扩大了广告评分。此外，在将创造力从传播到实体的过程中，产品创造力不仅可以在产品形状上具有创造力，而且包装创造力也可以成为产品核心利益的创造性发展。例如，从概念规划到旅游内容，旅游形式，旅游产品，旅游礼物等的创造力，旅游项目的创造力使旅游项目更加快乐，并使旅游业更有价值。这样，跨境的创造力就具有一种自由感，创造力的人可以享受并享受它。

马斯洛说：如果您唯一的工具是锤子，您将把一切视为指甲。对于创造力，不能只有一个镜头，只有一个单调的演示。增强您的创意镜头设备，随时不断更新，升级，切换，并随时欢迎新的领域和领域，新的探索和发现！同时，作为一个富有创造力的人，您应该始终保持快乐的心态和心情。您不仅应该享受创造性的收获，还应该享受创造性的过程，享受创造力的熟悉，拥抱创造力的变化，并对创造力的新世界保持乐观！这是给整个家庭的。 □