制作新组合的能力实际上主要在于能够理解和掌握旧元素之间关系的能力。创造力并不专门指广告创造力。文学和艺术创作有创造性的问题，公共关系活动有创造性的问题，科学研究有创造性的问题，公司运营具有创造性的问题。2。广告创造力反映在广告创作活动中，即广告创造力。从广义上讲，广告创造力是将广告内容变成一种表达艺术，该艺术易于根据市场，产品，消费者和其他方面接受，并根据广告目标的要求。从狭义的意义上讲，广告创造力是指广告创作活动，这些活动是指思想，思想，思想等。英语，“思想”，“创造性和创造力”具有创造性的含义，这意味着上述含义。广告创造力（想法）是广告人员在广告活动中开展的创造性思维活动。这是广告目的和未来广告主题，内容，表达方式和生产方法提出的创意“想法”。创造力是广告的灵魂，这是一种“向精神和生命宣传广告”的活动。 －威廉·伯恩巴克（William Bournebuck）第2节，广告创造力的产生过程1。广告创造力的产生过程（1）阴影逐渐消失（2）焦点扩散（3）集成分析（4）删除干旱和保留本质2。韦伯·杨（Weber Yang阶段 - 提出更多创意（5）评估和决策阶段 - 确定最佳创意（1）调查阶段 - 收集数据和收集数据包括两个部分 - 特定数据和一般数据。

创作者必须对生活感兴趣，关注并在任何时间和任何地方收集生活中的所有信息，以积累创造力。 （2）分析阶段 - 找到产品中最独特的部分，首先列出了产品可以给消费者留下深刻印象的关键点。有几个主要方面：（1）广告产品和类似产品具有哪些常见属性？例如产品设计思想，生产过程水平，产品本身，例如适用性，耐用性，形状和使用困难。 （2）与竞争产品相比，广告产品的特殊属性是什么？优点和特征是什么？列出和分析产品的特征。 （3）商品的生命周期是哪个阶段？ （4）列出广告产品将带给消费者的竞争优势的各种便利。 （5）找出消费者最关心最急需的需求的要求。抓住这一点通常会导致创造力的突破。这些表演的新车特征为消费者带来了好处。速度并节省时间。体验开车的乐趣。燃油消耗很小，效率得到提高。安全系数很高。保证安全系数。它具有环境保护。它表明汽车具有现代意识。价格水平不足以使中等收入的家庭成员加入汽车所有者的行列 - - - 美国权威广告行业詹姆斯·韦伯·杨（James Weber Young）曾经说过：“广告创造力是商品，消费者和人性的结合。确实是广告创作的重点应该放在人性上，并通过产品，消费者和人性的结合来发展思想。

“产品特征这些特性给消费者带来了好处。人性的满意度是在不使用开瓶器的情况下宣传可以打开的啤酒。消费者的兴趣很方便且无故障。啤酒的特征不需要开瓶器。人类的满意度和爱心※日本广告表明，每个产品都在人们的特定欲望中隐藏起来他们的地位提高，男人会越来越爱妻子洗衣机，这让丈夫的理解，体贴和关怀。辛勤工作后的体贴和照顾。但是，长袜很容易断裂，因此高质量的长袜通常声称它们不容易脱掉丝绸，这使人们感到放心。 （iii）阶段 - 为孵化形成的广告概念的心理准备，放手，放手，放手，放手，放松所有广告概念，尽量不要考虑这个问题，只需将其放在潜意识的思想，让思想进入“无所事事”的状态。 （iv）开发阶段 - 提出更多想法。在构想过程中，可以提出多种新想法。这些想法通常具有不同的特征。注意每个新的。该创作不能“简单地品尝”，并对一两个创造力感到满意。詹姆斯·韦伯·扬（James Weber Young）在他著名的作品“产生创造力的方法”中对创造力的出现有着很好的描述：“创造力具有神秘的特征，就像一本传奇小说一样，许多岛屿会突然出现在南中国海。

“根据古代水手的说法，在导航榜上代表的深海中的某些地方，一个可爱的环形珊瑚岛突然出现在水面上，并且有幻想的氛围。”我认为许多创造力都是如此。他们的外观似乎是在脑海中漂浮的白色，一些模糊的“岛屿”突然跳出来，就像水手所看到的那样充满了幻想的气氛。 ，这是一个无法解释的状态。 “创造力的出现确实是一种突然的灵感。当云层覆盖着乌云，突然的启发，黑暗摸索的突然启发以及突然的启蒙时，这就像是闪电她很长一段时间，当我回头看，这个人处于昏暗的灯光中。这个阶段是最令人兴奋的。 （5）评估和决策阶段 - 最佳创造力选择的比较第3节关于广告创造力方法的想法1。大脑猛烈袭击和抗脑袭击1。大脑猛烈袭击的步骤1。选择主题并通知参与者2。大脑猛烈袭击时脑strom在，必须遵循以下原则：（1）拒绝任何批评，不要提出任何疑问或反驳来帮助每个人的创造性思维。 （2）欢迎自由讲话，开花各种鲜花，并鼓励奇怪的想法。 （3）首先寻求数量，并按数量逐数产生质量，想法越多，获得好主意的可能性就越大。 （4）需要综合和改进，并鼓励在别人的思想中广泛产生新的想法。

3。筛选和评估（i）集思广益方法2。头脑风暴方法的特征（1）集体创造（2）批评（2）越有创造力的越好（4）对创造力质量的限制越好（2）提出质疑（2）提出质疑头脑风暴方法为了克服头脑风暴方法的缺点，在此基础上，人们已经开发了质疑头脑风暴的方法。这种方法是在集思广益的方法会议同时举行第二次会议。会议的内容与上述相同，但是第二会议室可以听到第一个会议室，但是第二会议室不能。第二会议室只能质疑并评估第一次会议中提出的所有想法，这些想法是否可行，如何工作。 2。垂直思维和水平思维。垂直思维是根据传统思维深入思考并深入改善，并依靠固有模型下的旧经验和旧知识。水平思维方法强调了思维的多功能性，擅长从多个方面观察事物，并从不同角度思考问题。思维路径的范围从一维到多维的范围，属于不同的思维。当使用水平思维方法时，您应该注意：（1）敢于打破统治地位，避免模仿并摆脱最常用的创造力和表达方法等。（2）从多个角度思考并就该问题提出了各种新见解。 （3）善于摆脱旧意识和旧体验的限制。 （4）我们必须掌握意外闪烁的想法，并深入探索新想法。

英国心理学家Aidai Wah Daibono博士对这两种思维方法进行了详细的比较，主要包括以下十种内容：垂直思维是有选择性的，水平思维是无尽的；垂直思维正在移动，只有在一个方向时才会移动，水平思维的运动是创建一个新的方向。垂直思维是一步一步的，而水平思维可以跳来跳去。垂直思维是分析的；横向思维令人鼓舞。垂直思维必须在每个步骤中都是正确的，但是不需要使用水平思维。垂直思维必须使用否定来关闭某些方式，而水平思维没有否定。垂直思维必须集中于消除无关紧要的人，水平思维欢迎新事物进入。使用垂直思维，类别，类别和名称是固定的，但是水平思维不是必需的；垂直思维遵循最可能的方式，而水平思维探讨了最不可能的方式。垂直思维是无限的水平思维过程是一个概率过程。使用镜子改变角度的普通内衣广告